简介
原生广告让用户自然地接收信息。原生广告呈现形式多元，可能是图片、影音或文字，只要是消费者体验的一种，它都可以被称为原生广告的形式之一。原生广告是一种新的消费者体验，是一种互动的广告，但是要以消费者平常的使用习惯切入，没有隔阂地提升消费者原有的使用体验。对于任何想要充分利用数字创新的营销人员来说，本书都准备了第一手的建议。
本书通过现实生活中的例子和对世界各地的市场领导者的采访，以及包括《纽约时报》和《独立报》在内的一系列案例研究，探讨了原生广告的概念、产生背景、具体类型、实践运作，并解释了为什么它的增长是不可避免的，以及它将如何影响商业的未来。它为后疫情时代，急需打破传统营销思路的营销公司，提供了一种新的思路。
作者介绍
戴尔·洛弗尔（Dale Lovell），ADYOULIKE的首席数字官，英国互联网广告局原生化和内容委员会成员。2015年，被提名为“英国互动媒体协会热门100人”之一。工作于数字广告领域的前沿，其职业生涯跨越了编辑、出版、营销和广告技术等多个行业。
部分摘录：
我的故事
2012年初，我和我的商业伙伴弗朗西斯·特纳正在伦敦温莎的办公室里。在那里，我们经营着一家负责内容及分发的初创公司——Content Amp。这家公司成立于2010年，完全由我们两个人出资。那时，我们有9到10名员工，都是刚刚毕业的学生。我们挤在一间只能容纳5人左右的办公室内工作。那是我们创业的最初阶段。
我们的主要业务是为品牌生产内容，并且将内容分发、分享到相关的博客及出版物中。我们的业务包括一部分内容营销，一部分博客推广，一部分影响力营销，以及一部分搜索引擎优化。公司盈利不断增多，业务规模逐渐扩大。但是，我们也意识到内容创作的局限性。内容创作很难形成规模，特别是在没有投资或者资金支持的情况下。我们热爱内容营销，也对市场充满热情，但是我们需要寻找能够使我们与众不同、使我们成长的东西。
于是，我们发现了原生广告。更准确地说，是弗朗西斯发现了原生广告。因为是他定期关注美国广告界的新动向，而非我。他向我分享了一些来自美国的关于网络营销的文章，这些文章通篇围绕着一个新词：原生广告。我们一起浏览这些文章。我和弗朗西斯都在数字化营销方面积累了十多年的经验。弗朗西斯专注于广告销售、广告技术以及广告平台方面，而我在数字化内容、出版及数字化营销方面比较有经验。我们不断阅读、调研与讨论。
我们都本能地理解原生广告世界的结构，我们可以看出这类广告如何产生、为何发展，以及它如何适应数字化营销领域中的主流内容营销趋势。特别是基于在广告技术、内容及出版方面的经验，我们可以看出原生广告适合我们的业务，也可以看出其中蕴藏的巨大机遇。
我们十分兴奋。原生广告似乎和我们的合作伙伴——广告内容以及网络规模级的创造力完美契合。随着调研的深入，我们越来越喜欢原生广告。很快，我们意识到，尽管英国拥有全世界最先进的数字技术以及顶级的广告营销，但是还没有人谈起原生广告。在这一领域，还没有人开始行动。经过几个月的调查之后，我们决定将公司业务的重心转向原生广告。从此，我们开始了一段冒险之旅。
随后，事情发展迅速。在英国发展原生广告需要技术。我们让开发商进行了深入的考察。同时，我们继续寻找风险投资，会见了很多潜在的投资者。我们见过的投资者都对原生广告这个提议很感兴趣，但是我们也能感觉到他们中的大部分人对于这个新市场还不太了解。
其中，来自巴黎Banexi投资公司（后更名为Kreaxi）的投资者菲利普·赫伯特刚好是ADYOULIKE的初始投资人。ADYOULIKE是一家总部位于巴黎的本土技术平台公司，在法国原生广告界首屈一指。它是我们的“领路人”。
我们与赫伯特进行了会面。很快，我们与ADYOULIKE的联合创始人朱利恩和约翰建立起融洽的关系。在谈到原生广告时我们志同道合，有很多共同语言。他们和我们一样意识到了原生广告市场的巨大机遇。经过几个月的相互了解及沟通之后，在2014年3月，我们的公司Content Amp并入ADYOULIKE。
在这一过程中，我们创立了英国首家，同时也是欧洲领先的信息流原生广告科技公司。自此以后，我们推动欧洲原生广告市场的发展，使其逐步成长为年产值近100亿美元的行业。我们最初默默无闻，后来勇敢创业，如今在快速扩张的全球市场中走在营销、广告及科技的最前沿，并在巴黎、伦敦、纽约设立了办事处。
但是最激动人心的部分是，原生广告市场依旧处于萌芽状态。原生广告影响着我们每个人的生活，每一个拥有智能手机的人每天几乎一定会和原生广告打交道。2018年，原生广告市场估值590亿美元，预计2020年将达到855亿美元。在未来几年内，这是所有希望获得成功的广告客户都需要了解并使用的一种媒介形式。
原生广告：数字化的本土广告形式
尽管“原生广告”这个词源于广告的形式和内容与编辑内容相似，与所在的内容发布平台一致，但是我认为对原生广告形式最贴切的描述是生长于——原生于——网络环境。原生广告是一种数字广告形式，我深信这一点。
最初的网站采用横幅广告，这是一种复制报纸中常见的标准广告模块的形式。一条横幅上写着：“这些标准块状单元是广告位。”即使在现在，视频广告也常常改编自电视广告。所有这些都是互联网出现之前的广告形式。
而原生广告不同。作为数字媒介，原生广告吸纳了其他媒介中的元素，并合理运用到数字世界中。在我看来原生广告是数字世界中第一种“本土”广告。我们进入大众互联网应用时代仅仅20年，移动浏览还远不足20年。我认为未来所有数字广告都会采用原生广告的形式。我将在本书中详细阐述原因以及方法。
数字广告发展历程
原生广告的诞生，部分是因为数字化用户趋势——移动互联网、社交媒体、视频、主题、广告拦截、出版发行业衰落，以及很多细微的变化。在本书中我将详细阐述所有这些内容甚至更多。我们将详细探讨在原生广告竞争中需要了解的所有内容。当然，我们也会关注例如虚假新闻、广告欺诈、数字媒体经济等一些内容。这些内容和原生广告并没有直接关联，但是如果想理解原生广告的内涵，这些是必须了解的。
只有在回顾了数字媒体20年来的发展历程后，一切才会突然明了。所以，在写一本关于原生广告的书时，我很快意识到，为了讲清楚原生广告——解释原生广告的重要性、解释为何这样的媒介形式值得投资，我也必须同时完整讲述数字媒体的发展。
对于一些人来说，原生广告是数字出版业期待已久的解决方案。原生广告的形式扭转了数字出版业的命运，开创了出版业的新时代。而对于另外一些人来说，这标志着出版业的衰落，反映出编辑独立性的消失，标志着出版业最后防线的崩溃。这一行业经历了死猫式反弹，在20多年里，努力寻找新的商业模式，但均以失败告终。
改进而非改革
尽管很多既得利益者会试图告诉你原生广告是一场变革，但本质上，原生广告的出现不是广告业的改革，而是一种改进。原生广告是由于网络消费习惯改变而产生的一种媒介形式。在移动先行的世界中，广告形式有所改进。在信息流不断涌现的世界中，广告内容有所改进。在信息流涌现的世界中，只有以娱乐形式或提供信息的形式进行干扰才有效。对于出版商来说，原生广告改进了出版业以及平台获取盈利的模式，出版业再也不用依靠印刷出版物获取日益减少的收益。原生广告也改进了新闻编辑部及编辑岗位。原生广告技术有助于对抗广告拦截，有助于推广出版商每天创造的无数品牌内容。我非常荣幸且非常激动，可以参与到这些改变中。
我在原生广告行业工作，研究原生广告，撰写关于原生广告的内容，实践原生广告理论。我也试图从外部观察原生广告。原生广告诞生之前是什么样子？未来会有怎样的发展？这些都是本书将讨论的问题。
在本书中，我将详细阐述原生广告的定义，深入讨论不同类型的原生广告，以及这种广告如何为你所在的机构服务。我会就一些话题，例如原创内容生产、程序化的原生广告、原生广告项目效果评估等，根据已有经验为你提供第一手建议，提供广泛的案例研究，以及来自原生广告界全球顶级专家的观点。
我们也会讨论原生广告思维、原生广告从业者应该具有的素质，以及原生广告的未来发展。
本书中，一些涉及实用技巧指导的原生广告领域，例如社交媒体广告，我仅简单涉及，没有做深入探讨。这是为什么呢？实际上，书店里还有很多更好的书为读者提供了营销者亲身实践过的实用建议，远比我书中几页纸的内容更丰富。因此，对于书中这些故意遗漏的部分我并没有感到歉疚。
但是，如果你想了解更多关于原生广告生态系统的细节和发展历程，想获得一些实用的建议，本书刚好适合你。实际上，在撰写本书时，它是唯一包含有关原生广告各种话题内容的书。
在书中，我特意加入了自己的故事和经历，因为我们都爱听故事，故事也是原生广告的核心。
读完本书后，你将了解原生广告领域内需要知道的所有内容。但是，我也希望你能对数字世界，特别是数字世界的商业方面有所了解。这是我在开始写作本书时的宏伟目标，我认为这个目标范围精准且独到。
在接下来的几年中，原生广告将影响我们每个人的日常生活。在本书中，我试图突出这些广告背后的创意性、技术性、商业性部分。希望你喜欢本书。
